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国产手机强攻高端市场众多品牌打起价格战

小米Note顶配版昨发售,预约人数突破100万

http://www.fegonet.com    2015-05-13 00:00:00 作者: 来源:五分快三网 五分快三

    5月12日上午9:30,小米Note顶配版线上线下同步首发。排队粉丝绕了场地外面一大圈,据悉,这款新机预约人数已经突破100万。加上去年华为Mate7的意外走红,业界惊呼,“大家对3000元的高端手机需求还是很强烈。”于是,几乎一夜之间,华为、小米、努比亚、vivo、OPPO等传统国产手机厂商都开始高调出击高端市场,大有与苹果、三星一战到底之气势。不过,手机行业素来有条不成文的规定——高价机型求利润,低价机型走量,求份额。当高价机型已经没了利润,手机厂商又该如何血拼这一过去被称为“无人区”的高端市场?国产手机猛冲高端市场究竟是抢食了苹果、三星的蛋糕,还是伤及自身的定位之虞?

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    国产机集合狙击苹果

    今年年初,小米、魅族和华为还在恶斗“千元机”市场。短短不过3个月时间,市场发生了微妙的变化。刚刚出炉的《IDC全球手机季度跟踪报告——2015年第一季度》显示,2015年第一季度中国手机市场出货量为1.09亿部左右,同比下滑5.6%。其中智能手机市场出货量为9800万部左右,同比下降4.3%。这是过去6年以来,中国智能手机市场第一次出现同比下滑。

    苹果公司刚刚发布的2015财年第二财季业绩与上述数据形成鲜明对比。报告期内,苹果大中华区营收为168.23亿美元,比去年同期增长71%。这意味着苹果在大中华区的iPhone销量首次超过了美国。

    在这样残酷的市场厮杀之下,国产品牌手机厂商掀起进军中高端狂潮,自然也在情理之中。小米Note顶配版昨日首次开启线下同步发售。这是小米有史以来最高端的一款机型,更被小米官方夸张地称为“安卓机皇”。据小米公司总裁林斌透露,截至昨日,这款新机预约人数已经突破100万。

    除了小米的强势崛起,华为也在一定程度上对苹果实现狙击。公开数据显示,2014年,华为手机的总销量超过7500万,同比增长45%,其中高端旗舰机P7上市半年销量便已超过400万,Mate7超过200万。而在最近这几个月拉开的“机皇”争夺战中,不管是联想的MotoXPro还是酷派的铂顿,抑或是华为的P8、小米的Note顶配、努比亚的Z9,无一不把定价放在了3000元及以上档位。

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    高端机价位被直接拉低2000元

    此前,3000元是一个颇为微妙的分水岭。在它之上,是以跨国品牌为主的中高端市场,在它之下,是国产手机再熟悉不过的“走量”市场。

    但其实,国产手机欲想突围,困境并不少。首当其冲便是品牌转型之困。以小米手机为例,过去主要是集中在消费能力有限的年轻人群体。而现在,小米进军高端市场,是否伤及最初的定位之虞?

    对此,小米创始人、董事长雷军给出的解释是“高端并不等于高价”。雷军强调该款手机是“史上成本最高的手机”,所使用的高通骁龙810芯片比骁龙801芯片约贵90%,LPDDR4比LPDDR约贵35%,前置相机比小米4800万前置约贵40%。而高通骁龙810芯片正是目前最主流的高端手机机型芯片。结果显而易见——小米Note顶配版首先把高端智能手机从5000元档位直接拉至3000元以下。

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    价格战背后的生态圈之战

    当高端机型无法靠硬件变得更高端,那么问题来了,手机厂商靠什么赚钱?

    记者注意到,就在国产手机格局被重新定义时,手机厂商的商业模式也在悄悄发生变化。更多手机厂商提出了“生态”。而“羊毛出在狗身上”的商业模式被诸多手机厂商寄予厚望。对此,雷军的回复或具有代表性。他向记者介绍,“推出高端智能机也是米粉的需求所在。价格是由小米的商业模式决定的。”

    更具体地说,“许多创业公司都喜爱苹果的模式,即维持很高的毛利率。然而,像小米之类具有透明度的商业模式更应该关注如何做大蛋糕,而不是利用高利润率来创造价值。”纪源资本合伙人童士豪分析,中国手机厂商或可像小米一样做生态,“通过投资生态系统中的创业公司,从而拓展平台,向用户提供更多的低价产品和服务。借助生态系统的整体发展创造新价值。”

    南都记者鲁浩

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